Depuis quelques années, l'industrie du parfum flirte intimement avec les stars, ou du moins avec leur notoriété, pour booster la vente de leurs produits.
Ainsi, les égéries que choisissent les parfumeurs pour incarner leurs fragrances sont souvent des actrices ou des chanteuses.
Même les maisons les plus prestigieuses versent dans ce penchant, comme Chanel (Vanessa Paradis, Audrey Tautou, Keira Knightley ....), Yves Saint Laurent (Mélanie Thierry).
L'exploitation de l'image des célébrités ne s'arrête pas à la publicité des parfums mais devient un véritable plan marketing : les stars s'offrent le luxe d'avoir leur propre jus.
Céline Dion et Jennifer Lopez sont devenues championnes en la matière et elles comptabilisent chacune plus de 10 parfums !
Quelle est l'implication réelle des stars dans l'élaboration de ces produits ? N'est-ce pas uniquement marketing ? Nul ne le sait vraiment et à la limite, peut importe puis ça fait vendre ...
L'objectif est donc atteint.
Compte tenu de ce phénomène, l'annonce faite l'an dernier d'une collaboration entre la Société Coty Inc et Lady Gaga
n'a étonné personne.
Coty Inc est l'un des géants de la parfumerie et est divisé en 2 départements : Coty Prestige (qui fabrique des marques sélectives comme Calvin Klein, Cerruti, Chloé, Karl Lagerfeld ....) et Coty
Beauty (qui fabrique des produits plus accessibles comme Beyoncé Parfums, Céline Dion, Kylie Minogue ...).
Les informations qui circulaient alors étaient anodines : le parfum sortira au cours de 2012 et sera baptisé Monster, du titre d'une de ses chansons. Le
flacon devrait être à la hauteur de l'excentricité de la star.
Jusque là, rien de très particulier. Les fans de la Gaga (dont je ne fais pas partie) peuvent attendre l'an prochain pour découvrir ce parfum, l'actualité de la star étant pour l'instant la
sortie de son prochain album, Born this Way, au mois de mai.
Puis, il y a quelques semaines, il a été annoncé que le parfum aura l'odeur du sperme, de la sueur et du sang !
Nous l'avions évoqué dans le billet consacré au parfum La Petite Mort de Marc Atlan (http://mamzellekitkat.over-blog.com/article-le-parfum-de-l-orgasme-66340360.html).
Suite à cette information, les médias, suivis de la blogosphère, ont réagi avec dégoût et stupéfaction ... sans chercher un instant à décrypter ce que pouvait
cacher cette affirmation !
Toute extravagante qu'elle puisse paraître, Lady Gaga n'en est pas moins une femme d'affaires particulièrement douée en marketing.
La Société Coty Inc, de son côté, s'est investie dans ce projet en espérant, comme toute société commerciale, un "retour sur investissement".
Après un court moment de réflexion, je pense être à même de proposer une explication à cette "énigme".
Le nom du parfum n'a pas été choisi au hasard : la chanson auquel il fait référence évoque le sentiment ambivalent de que suscite une relation sentimentale
entretenue avec une personne que l'on sait nous être négative, avec un homme qui est fondamentalement mauvais mais auquel on ne peut résister.
C'est même contradiction qu'est censé représenter ce parfum : une sorte d'attraction-répulsion provoquée par une odeur étrange, forte ... celle des rapports
charnels (le sperme et la sueur).
En parfumerie, on utilise souvent le musc en note de tête. Quant on sait d'une part que le musc est une sécrétion produite par le chevrotain porte-musc en
période de rut, contenue dans une petite glande située sous la peau de l'abdomen de l'animal et que d'autre part, "musc" vient du sanskrit "muská" signifiant
"testicule", on saisit déjà un peu mieux le sens des déclarations de Lady Gaga.
Quant au sang, il faut savoir que la glande du chevrotain ne peut être exploitée qu'en tuant l'animal ... A l'état pur, le musc a une odeur désagréable et très puissante.
Naturellement, actuellement, c'est un musc synthétique qui est utilisé.
Néanmoins, en évoquant le sang (qui est le symbole de la vie, comme de la mort), c'est le massacre des animaux pour les besoins de l'industrie cosmétique qui
est dénoncé.
D'ailleurs, Lady Gaga n'est-elle pas, pour la seconde année, un des visages de la ligne de produits Viva Glam de Mac Cosmetics ? Ces produits ne sont pas
testés sur les animaux et une partie des bénéfices est réinvestie dans des actions relatives à la lutte contre le Sida (seconde allusion au sang).
Enfin, bien que l'artiste ait récemment choqué avec ses tenues fabriquées en viande fraîche, elle sera prochainement aux côtés de Mariah Carey et Pink pour incarner la prochaine campagne de la Peta (société protectrice des animaux) !
Il est clair que ce parfum fera parler de lui au moment de sa sortie. Je vous donne donc rendez-vous en 2012 car je suis certaine avoir eu le nez-creux sur cette question et n'être pas très loin
de la réalité.
Je précise que mes affirmations ne sont tirées que de mes propres supputations, qu'elles ne sont tirées d'aucun article que j'aurais pu lire sur le web (cherchez bien .... vous verrez ...) et
qu'il est possible qu'il s'agisse là d'une info exclusive !!!
![21168 s[1]](http://img.over-blog.com/286x300/3/77/79/78/21168_s-1-.jpg)
